【开心消消乐】征服8亿中国人，这个老少通吃的傻白甜为何有如此大的吸引力？
今天我们来聊聊中国互联网上那些意想不到又能大赚特赚的产品——没错，就是那款许多人都爱不释手的开心消消乐。你可能不会相信，但这款看似简单的小游戏年收入竟达惊人的14亿元，用户数更是超过8亿。这份魔力，不仅在中国，同类游戏在全球也同样流行，比如Candy Crush在欧美地区的总营收，和日本的智龙迷城，总收入都超过了80亿美元。
俗话说，“宇宙的尽头是铁岭”，但在游戏世界里，我看消消乐才是真正的“尽头”。
你可能会问，这简单的小游戏为什么这么能赚钱？事实上，消消乐属于消除类游戏的家族，这个家族的大兄弟有俄罗斯方块、马里奥医生、祖玛、连连看、宝石迷阵等等，还有去年那个一度火爆的合成大西瓜。俄罗斯方块各平台总售出4.95亿份，它曾是任天堂GB热卖的重要推手。
即使现在俄罗斯伏特加都遭到了抵制，但你有听说过有人抵制俄罗斯方块吗？
心理学家分析，消除游戏之所以吸引人，是因为它们迎合了用户的强迫心理，提供了即时的反馈，而且规则简单，易于上手。尽管如此，除了俄罗斯方块，其他消除类游戏虽玩家众多，但往往挣钱能力有限。原因众多：开发门槛低，竞品多，盗版泛滥……然而，智能手机的到来改变了一切。最重要的影响之一便是，它把时间碎片化了。现在的人们，哪怕是在会议间隙，也可能会玩上一两局消消乐。
Candy Crush和智龙迷城都是2012年诞生的手游，国内的开心消消乐则是2013年出现，并在随后的2014年登陆手机端。而移动支付的普及，也在一定程度上解决了小游戏的变现问题。比如Candy Crush上线一年内，内购销售额就达到了13亿美元。有意思的是，开发Candy Crush的King工作室和暴雪都属于动视暴雪集团，最新的财报显示，主要依靠消消乐的King在营收和月活上都压倒性地超过了暴雪。暴雪的日子不好过，但消消乐却如日中天。
不过，当年在智能手机上爆火的小游戏，现在大多冷清了。即便在海外大杀特杀的Candy Crush，在中国也并非过得风生水起。原因？无他，运营。以Candy Crush为例，尽管苹果APP Store可以直接下载，但想要氪金却不太方便。而在手机游戏这片广阔的蓝海中，消消乐开发商的游戏质量决定了他们的收入下限，而运营策略才决定了上限。
